"Человек-паук: Новый день" сохраняет лидерство, несмотря на премьеры Ридли Скотта и "Хитрого койота"
В североамериканском прокате стартовали сразу две заметные новинки - постапокалиптическая картина Ридли Скотта "Собачьи звёзды" и приключенческий фильм "Хитрый койот" с мультяшными героями. Однако ни одна из премьер не смогла составить серьёзную конкуренцию кинокомиксу "Человек-паук: Новый день", который уже проводит в кинотеатрах пятый уик-энд.
На первый взгляд, супергеройский фильм должен был постепенно уступить позиции: значительная часть заинтересованной аудитории успела посмотреть его в первые недели проката. Тем не менее проект Marvel продолжает уверенно удерживаться среди лидеров. Более того, очередной уик-энд способен приблизить его североамериканские сборы к отметке в 900 миллионов долларов.
В пятницу "Человек-паук: Новый день" заработал около 5,5 миллиона долларов. По предварительным оценкам, за трёхдневный уик-энд фильм может добавить примерно 20 миллионов. Для картины, находящейся в прокате уже больше месяца, это весьма убедительный результат. Он показывает, что интерес зрителей к новому приключению супергероя пока не иссяк.
"Собачьи звёзды" начали прокат заметно скромнее. Фильм Ридли Скотта занял четвёртую строчку дневного рейтинга, собрав в пятницу около 3 миллионов долларов. Прогноз на весь уик-энд составляет приблизительно 7 миллионов. Для дорогостоящего жанрового проекта это не самый мощный старт, хотя фильмы Скотта традиционно рассчитывают не только на быстрые сборы в первые дни.
Постапокалиптическая лента ориентирована на зрителей, которым интереснее мрачная атмосфера, серьёзная драматургия и авторский взгляд на жанр. Такие картины нередко раскрывают свой коммерческий потенциал постепенно - за счёт положительных отзывов, взрослой аудитории и продолжительного проката. Однако в стартовые выходные им трудно тягаться с хорошо раскрученными супергеройскими франшизами.
Лучше начала "Хитрый койот". В пятницу фильм получил около 5,2 миллиона долларов, а совокупный результат за выходные может превысить 10 миллионов. Для проекта с непростой судьбой это относительно успешный старт. Ранее картине грозила отмена, однако в итоге её всё же довели до зрителя.
История "Хитрого койота" сама по себе стала частью его рекламной кампании. Проект с популярными мультяшными персонажами оказался на грани закрытия, но получил возможность выйти в широкий прокат. Такой контекст мог привлечь дополнительное внимание публики, особенно тех зрителей, которые следили за судьбой фильма и хотели оценить результат собственными глазами.
При этом стартовые показатели обеих новинок нельзя назвать провальными. Проблема заключается в сравнении с "Человеком-пауком: Новый день". Кинокомикс обладает преимуществом узнаваемого героя, крупной франшизы и устойчивой фанатской базы. Даже после нескольких недель проката он продолжает собирать суммы, которые для большинства премьер остаются недостижимыми.
Кроме того, новые фильмы обращаются к разным сегментам аудитории. "Собачьи звёзды" рассчитаны прежде всего на поклонников научной фантастики, постапокалипсиса и творчества Ридли Скотта. "Хитрый койот" ориентирован на семейный просмотр и любителей классической анимации. "Человек-паук: Новый день" при этом объединяет подростков, взрослых поклонников комиксов и зрителей, знакомых с предыдущими экранизациями.
Важную роль играет и календарь релизов. Если фильм выходит не в первый уик-энд после премьеры, ему приходится бороться не только с другими новинками, но и с уже закрепившимися хитами. У "Человека-паука" есть накопленный эффект сарафанного радио: зрители обсуждают картину, рекомендуют её знакомым, а некоторые возвращаются в кинотеатры повторно.
Сохранение лидерства также укрепляет позиции фильма на международном рынке. Высокие сборы в Северной Америке помогают кинокомиксу приблизиться к важной коммерческой отметке и поддерживают интерес к будущим проектам о герое. Для студии это особенно важно: результат очередной части влияет на дальнейшее развитие франшизы, рекламные стратегии и планы по продолжениям.
У "Собачьих звёзд" ситуация сложнее. Репутация режиссёра помогает привлечь внимание к премьере, но сама по себе не гарантирует крупного старта. Современные зрители оценивают не только имя постановщика, но и концепцию фильма, маркетинг, отзывы и привлекательность актёрского состава. В случае с масштабной фантастикой большое значение имеют также визуальные эффекты и ощущение событийности.
"Хитрый койот" может рассчитывать на более долгую жизнь в прокате благодаря семейной аудитории. Родители часто выбирают фильмы для совместного просмотра не в день премьеры, а в течение нескольких последующих недель. Поэтому итоговый результат картины способен оказаться заметно выше первоначального прогноза, особенно если зрители положительно отреагируют на юмор и визуальный стиль.
Однако уже по итогам пятничных сборов понятно: ни одна из новинок не смогла поколебать позиции "Человека-паука: Новый день". Ридли Скотт предложил зрителям мрачную фантастику, а "Хитрый койот" - лёгкое приключенческое развлечение, но Marvel-фильм по-прежнему остаётся главным ориентиром североамериканского проката. Его очередной результат приблизит картину к отметке в 900 миллионов долларов и подтвердит устойчивость супергеройского жанра даже на поздней стадии проката.