Постапокалиптический триллер Ридли Скотта "Собачьи звёзды" рискует стать крупным провалом Disney
Новый фильм Ридли Скотта "Собачьи звёзды" столкнулся с серьёзными проблемами уже в первые дни проката. Постапокалиптический триллер, на производство которого студия потратила около 80 миллионов долларов, стартовал в североамериканских кинотеатрах лишь с пятой позиции. За дебютный уик-энд картина заработала примерно 8 миллионов долларов - результат, который оказался значительно ниже ожиданий.
С учётом рекламной кампании положение выглядит ещё тревожнее. Одних производственных расходов недостаточно для расчёта точки безубыточности: студии также приходится учитывать маркетинг, логистику, выплаты кинотеатрам и дальнейшие затраты на продвижение фильма. Поэтому для окупаемости "Собачьим звёздам" потребуется собрать заметно больше 80 миллионов долларов, причём значительная часть этой суммы должна прийтись на международный прокат.
Пока зарубежные рынки не смогли исправить ситуацию. За пределами Северной Америки фильм получил около 11,3 миллиона долларов. Совокупные мировые сборы на старте достигли приблизительно 19,3 миллиона, что недостаточно для уверенного коммерческого запуска проекта такого масштаба.
Дополнительным препятствием стали слабые отзывы. На Rotten Tomatoes фильм набрал лишь 40% положительных оценок критиков. Зрительская реакция также оказалась далека от успешной: CinemaScore присвоил картине оценку "3+". Подобный результат обычно означает, что после первого просмотра зрители не спешат рекомендовать фильм другим, а значит, рассчитывать на мощный эффект сарафанного радио не приходится.
Для дорогостоящего оригинального проекта это особенно опасно. Если зрители довольны фильмом, положительные отзывы способны заметно увеличить посещаемость во вторые и третьи выходные. Однако в случае с "Собачьими звёздами" подобный сценарий выглядит маловероятным. Слабый старт, неоднозначная реакция аудитории и высокая конкуренция за внимание зрителей могут привести к резкому падению сборов уже на следующей неделе.
Нынешняя ситуация напоминает провал другой картины Ридли Скотта - исторической драмы "Последняя дуэль". При бюджете около 100 миллионов долларов фильм в первый уик-энд в Северной Америке заработал всего 4,7 миллиона. В итоге его мировые кассовые сборы остановились примерно на отметке в 30 миллионов долларов. Для крупной студии такой результат стал серьёзным финансовым ударом.
"Собачьи звёзды" пока находятся на ранней стадии проката, поэтому окончательные потери ещё нельзя подсчитать. Тем не менее стартовые показатели уже позволяют предположить, что подразделение 20th Century, принадлежащее Disney, столкнётся с внушительным дефицитом. У проекта нет очевидных дополнительных источников дохода, которые могли бы компенсировать неудачу в кинотеатрах: это не часть популярной франшизы, не фильм по известной игровой вселенной и не бренд, способный приносить стабильную прибыль от аттракционов или продажи сувениров.
Проблема может заключаться и в самом позиционировании картины. Постапокалиптическое кино давно стало привычным для зрителей, а потому одного имени Ридли Скотта недостаточно, чтобы гарантировать интерес публики. Даже известный режиссёр не может полностью заменить сильную рекламную концепцию, узнаваемых персонажей или связь с уже сформированной фанатской аудиторией.
Кроме того, дорогие оригинальные фильмы сегодня конкурируют не только друг с другом, но и со стриминговыми сервисами. Часть зрителей предпочитает дождаться домашнего релиза, особенно если не видит необходимости смотреть картину на большом экране. Для постапокалиптического триллера это особенно чувствительно: если визуальная составляющая не воспринимается как обязательная к просмотру в кинотеатре, аудитория может отложить покупку билета.
На итоговые сборы повлияет и календарь релизов. При наличии рядом громких премьер зрители в первую очередь выбирают проекты с узнаваемыми героями, популярными актёрами или принадлежностью к успешной серии. "Собачьим звёздам" приходится бороться за внимание в условиях, когда у фильма нет такого маркетингового преимущества.
Для Disney неудача может стать поводом осторожнее подходить к финансированию масштабных оригинальных проектов. Студия располагает крупными франшизами, однако выпуск фильмов вне привычных брендов всегда связан с повышенным риском. В случае коммерческого провала руководство, вероятно, будет внимательнее оценивать бюджеты, потенциальную аудиторию и перспективы международного проката ещё до начала съёмок.
При этом слабый театральный результат не обязательно означает полное исчезновение фильма из культурного поля. После выхода на цифровых платформах картина может привлечь зрителей, которые не захотели идти в кино. Однако доходы от домашнего просмотра обычно не способны полностью компенсировать провал крупного релиза, особенно если проект требует значительных затрат на производство и продвижение.
Пока "Собачьи звёзды" выглядят как ещё один дорогостоящий фильм Ридли Скотта, которому не удалось превратить амбициозную задумку в массовое событие. Финальный финансовый результат станет понятен после завершения международного проката, но уже сейчас очевидно: Disney рассчитывал на гораздо более сильный старт.