Обновления рекламных кабинетов: аудитория "Дикси" в "Магнит Ads", фармрешение и новые форматы
Рекламный рынок продолжает пополняться инструментами, которые помогают точнее находить целевую аудиторию, оценивать влияние кампаний на продажи и эффективнее работать с отдельными категориями товаров. Среди заметных обновлений - подключение данных покупателей "Дикси" к платформе "Магнит Ads", комплексное решение для продвижения фармбрендов, развитие атрибуции рекламы на CTV, запуск мессенджера Wildberries и изменение минимальных ставок в Telegram Ads.
Аудитория "Дикси" появилась в DMP "Магнит Ads"
Рекламная платформа "Магнит Ads" расширила собственную DMP - систему управления данными об аудитории - за счет информации о покупательском поведении клиентов сети "Дикси".
В основу новых сегментов легли сведения об офлайн- и онлайн-покупках примерно 15 млн участников программы лояльности "Дикси". Благодаря этому рекламодатели могут формировать аудитории не только по общим социально-демографическим признакам, но и по фактическим интересам, категориям покупок и сценариям потребления.
При построении сегментов используется внутренняя товарная классификация сети. Это позволяет выделять более узкие группы покупателей, включая аудитории, связанные с конкретными продуктами, типами покупок и поведенческими характеристиками.
Данные "Дикси" можно применять как самостоятельный инструмент или объединять с сегментами покупателей "Магнита". В рекламном кабинете доступны разные варианты работы с аудиториями: объединение нескольких групп, поиск пересечений и исключение отдельных сегментов. Такой подход помогает точнее настраивать охват и отсекать пользователей, которые не соответствуют задачам кампании.
Доступ к новой возможности уже получили внешние рекламодатели и агентства. Для брендов это означает расширение набора retail-сегментов и возможность строить медиапланы на основе реального покупательского поведения, а не только прогнозных интересов пользователей.
Комплексное решение для продвижения фармбрендов
MediaSniper, Simb-Ad и "Альфарм" объединили технологии в единый контур продвижения товаров фармацевтической категории. Решение рассчитано на бренды, которым важно сопровождать пользователя на разных этапах - от формирования интереса до покупки и оценки фактического результата.
MediaSniper отвечает за охват и генерацию спроса с помощью программатик-инструментов. В экосистему компании входят DSP для закупки рекламных показов, DMP для работы с сегментами аудитории и SSP для управления рекламным инвентарем площадок.
Simb-Ad специализируется на продвижении фармпродуктов на сайтах аптечных сетей и агрегаторов. Компания работает более чем с 25 площадками, где бренды могут повышать видимость карточек товаров, продвигаться в поисковой выдаче и получать дополнительное присутствие внутри тематических категорий.
"Альфарм" дополняет рекламную цепочку данными о реальных продажах. Для этого используются сведения операторов фискальных данных, на которые приходится более 85% информации о розничных продажах в России. Платформа предоставляет аналитику на уровне SKU, рассчитывает Sales Lift и ROI, позволяя сопоставлять рекламные вложения с изменениями в продажах.
Для фармрынка особенно важно видеть не только количество показов или кликов, но и влияние кампании на выбор конкретного товара. Объединение медиаданных, аптечного инвентаря и информации о продажах дает возможность оценивать эффективность более последовательно: от первого контакта с рекламой до покупки.
Visible вложила 200 млн рублей в атрибуцию CTV-рекламы
Технологическая компания Visible направила 200 млн рублей на развитие платформы post-view-аналитики для Connected TV. Инструмент предназначен для оценки действий пользователей после просмотра рекламы на подключенных телевизорах и других CTV-устройствах.
Система связывает рекламный показ с последующими действиями: переходом на сайт, установкой приложения, регистрацией или покупкой. Это позволяет рекламодателю анализировать не только охват телевизионной кампании, но и ее вклад в измеримые бизнес-результаты.
В платформе предусмотрено семь вариантов атрибуционных окон. Минимальный период составляет один час, максимальный - 30 дней. Выбор интервала зависит от категории, длины пользовательского пути и характера рекламируемого продукта. Для товаров с быстрым решением может быть достаточно короткого окна, а в сегментах с длительным циклом выбора полезнее анализировать более продолжительный период.
Развитие post-view-аналитики делает CTV более сопоставимым с цифровыми каналами, где рекламодатели привыкли отслеживать конверсии и действия пользователей. Это особенно важно для крупных кампаний, в которых телевизионный охват используется вместе с интернет-рекламой.
Wildberries открыл собственный мессенджер WB Chat
Мессенджер маркетплейса Wildberries стал доступен пользователям в App Store, Google Play и RuStore. Для авторизации используется единый аккаунт Wildberries, поэтому отдельная регистрация в новом сервисе не требуется.
В WB Chat можно отправлять текстовые сообщения, фотографии, видео, файлы и голосовые сообщения. Также предусмотрены аудио- и видеозвонки, статусы, групповые чаты и каналы.
Сервис пока работает в бета-режиме. Рекламные инструменты Wildberries не раскрывает, однако потенциально мессенджер может стать дополнительной площадкой для коммуникации с покупателями. В дальнейшем компания намерена развивать взаимодействие пользователей с брендами и продавцами, а также интегрировать WB Chat с другими сервисами экосистемы.
Для бизнеса важным направлением может стать использование мессенджера в клиентской поддержке, информировании о заказах, продвижении акций и формировании повторных продаж. При этом эффективность будущих рекламных форматов будет зависеть от того, насколько органично они будут встроены в пользовательские сценарии.
Telegram Ads снизил минимальные CPM
Telegram Ads изменил минимальные ставки за тысячу показов для ряда стран и рекламных категорий. Для Беларуси, Казахстана, Таджикистана, Армении, Азербайджана, Молдовы, Кыргызстана и Грузии минимальный CPM установлен на уровне €0,15 для основных категорий и €0,1 для политических каналов.
Для рекламодателей из России минимальная ставка в каналах, ботах и поисковой рекламе снизилась до €0,7. Для других категорий действует порог €0,6, а для политических каналов - €0,3.
Новые значения применяются только к кампаниям, которые создаются после изменения условий. Параметры уже запущенных размещений автоматически не пересчитываются, поэтому снижение минимальной ставки не повлияет на текущие кампании без ручной корректировки.
Снижение порога может сделать Telegram Ads доступнее для небольших рекламодателей и тестовых запусков. Компании смогут начинать с меньших бюджетов, сравнивать разные сегменты и постепенно масштабировать кампании после получения первых результатов.
Что изменения означают для рекламодателей
Главный тренд обновлений - переход от массового охвата к более точному управлению рекламным контактом. Данные "Дикси" расширяют возможности retail media, фармацевтическое решение связывает рекламу с продажами, а CTV-аналитика помогает оценивать результативность телевизионного инвентаря в цифровой логике.
При планировании кампаний брендам стоит заранее определить, какой результат необходимо измерять. Для одной задачи ключевым показателем будет охват нужной аудитории, для другой - рост продаж конкретного SKU, установка приложения или повторная покупка.
Также важно учитывать ограничения разных платформ. Данные о покупках должны использоваться в соответствии с требованиями к обработке пользовательской информации, а рекламные сообщения для фармкатегории - учитывать отраслевые правила и особенности продвижения лекарственных препаратов.
Обновление рекламных кабинетов дает компаниям больше вариантов для тестирования, но не отменяет необходимости в грамотной стратегии. Наиболее эффективным будет сочетание качественной сегментации, корректного выбора площадки, понятной цели кампании и последующей проверки результата по бизнес-метрикам.